Suomalainen Airam sijalla 79 arvostetuimpien brändien joukossa

Markkinointi & Mainonta -lehden ja Taloustutkimus Oy:n vuotuisessa bränditutkimuksessa selvitettiin 1100 brändin arvostusta Suomessa, joista lehti on listannut 200 arvostetuinta brändiä Suomessa. Airam saavutti mukavan sijan 79. Nousua viime vuodesta (84) on 5 pykälää joten tästä on mukava jatkaa eteenpäin suomalaisten luottamuksen lunastamisessa.

Tutkimuksen mukaan suomalaiset suorastaan rakastavat suomalaisuutta. Ulkomaisia brändejä 200 joukossa oli alle viidesosa. Kärkisijoja pitävät jälleen kerran kestosuosikit Fazer, Fiskars, Hackman, Iittala, Abloy, Kalevala Koru... ja Airam, sijalla 79.

Huomioitavaa on, että tässä tutkimuksessa ei mitata tunnettuutta vaan arvostusta. Kuluttajan kannalta yksinkertaisesti sitä kokeeko hän saaneensa rahalle vastineen ostaessaan jonkun tuotteen. Vastaajia pyydettiin antamaan jokaiselle tuntemalleen brändille kouluarvosana (4-10) sen mukaan, kuinka paljon arvostaa kyseistä brändiä. Kohderyhmänä olivat 15 – 79-vuotiaat suomalaiset valtakunnallisesti Ahvenanmaata lukuun ottamatta.